No mires a los ojos de la gente

Comentaba el domingo en referencia al nuevo gabinete de Zapatero para la próxima legislatura que me parecía un ejecutivo mediático:

(…) Un Gobierno de las por primera vez en la historia y un Gobierno mediático, con poderosos golpes de efecto como los que he comentado. Teniendo en cuenta las carencias en materia de comunicación que tuvo el anterior gobierno socialista, como incluso Felipe González se encargó de recordárselo a Zapatero en varios mitins (lo habéis hecho bien, pero lo habéis explicado mal, le decía el ex-presidente al candidato a la reeleción), no sé yo si se trata de una rectificación, buscando mayor protagonismo mediático, una mayor atención por parte de los medios de comunicación. Si así fuera, bienvenido sea, que falta hace (…)

En el blog de Testigo para la Acusación podréis encontrar el audio donde Felipe González las canta claras.

Si para el coro mediático del PP, el protagonista de sus pesadillas se llama Pedro Arriola, bautizado como “asesor áulico” de Rajoy, entre la militancia socialista el motivo de nuestros desvelos se llamaba Fernando Moraleda, secretario de Estado de comunicación y principal responsable de la política de comunicación desde la Moncloa. El culpable, para entendernos, de que las iniciativas gubernamentales no llegaran a la ciduadanía en tiempo y forma adecuados, y de dejar que la oposición marcara la agenda mediática de este país y le comiera el terreno comunicativo al Gobierno, que era tradicionalmente quien en cierta medida tenía hasta ahora el control la agenda de los medios de comunicación, al tener la capacidad de proponer medidas legislativas, acciones de Gobierno y tomar decisiones de calado en el Consejo de Ministros.

Toda la acción de Gobierno se ha visto ensombrecida por la capacidad del PP de marcar el ritmo, el tono y el tema de las portadas y los grandes titulares de los medios de comunicación, y por la incapacidad del Secretario de Estado de Comunicación para revertir esta situación, todo lo cual generaba una frustración indescriptible entre la militancia socialista, que veía cómo iniciativas que salían adelante y que beneficiaban al conjunto de la ciudadanía, o a los sectores más desfavorecidos de la sociedad, no llegaban a sus beneficiarios por el bloqueo informativo al que el Gobierno estaba sometido, y en cambio las portadas de los grandes medios de comunicación se ocupaban sistemáticamente de esos temas que, según Rajoy ahora, no importan a nadie, como por ejemplo el España se rompe o el proceso de reforma del Estatut de Catalunya, que nos ha tenido entretenidos durante meses (llegando incluso el PP a la recogida de firmas para promover un referéndum ilegal en toda España sobre un tema que preocupaba a menos del 2,5% de la sociedad…)

No es la primera vez que digo que el primer Gobierno de Zapatero, en una acertada frase de de David Plaza, no comunica ni el número premiado de los ciegos. El responsable de comunicación de La Moncloa debía ser sustituido inmediatamente.

El segundo Gobierno de Zapatero se caracteriza precisamente por una clara vocación de querer acapatar portadas de periódicos desde el primer día. Se ha asegurado de organizar un gabinete que será seguido de cerca por los medios de comunicación, con lo que se asegura la cobertura mediática a las iniciativas gubernamentales, así sea tan solo por puro morbo. Las ruedas de prensa posteriores al consejo de Ministros de los viernes van a ser seguidas con mucha más atención, y probablemete los nuevos fichajes de Zapatero van a acaparar muchos más titulares que los miembros del anterior ejecutivo. Se ha acabado eso de que quien más portadas llene sea el Secretario de Organización, Pepe Blanco, en respuesta a las andanadas del PP. El gobierno empieza a tomar la iniciativa comunicativa con poderosos golpes de efecto y un gobierno de primeras veces en la historia.

Y en ese contexto, Fernando Moraleda irremediablemente tenía que ser sustituido, no daba el perfil requerido para pilotar cambios de envergadura en la comunicación gubernamental. No estabamos hablando de campañas publicitarias, sino de un cambio total de filosofía. Su sustituta se llama Nieves Goicoechea, y es la corresponsal de la Cadena Ser en La Moncloa.

No es el único cambio que debe hacerse, y el efecto mediático de los nombramientos puede volverse en contra del Gobierno si no se gestiona bien la comunicación de su labor ministerial. Geógrafo Subjetivo elaboró una lista de recomendaciones al nuevo Gobierno para lograr una comunicación de calidad, que suscribo plenamente.

Esperemos que los cambios en la orientación de la política comunicativa del nuevo Gobierno no se queden únicamente en un cambio de caras y en el nombramiento de un equipo de Ministros y sobre todo de Ministras con potencial de acaparar portadas, y en cambio representen por fin un giro radical que permita comunicar con solvencia y solidez las iniciativas legislativas y gubernamentales que se llevarán a cabo durante los próximos cuatro años, tanto más importante cuanto más adversas son las circunstancias.

Nota a pie de página: el fenómeno de los periodistas que se integran en gabinetes de comunicación de partidos políticos no es ni nuevo, ni mucho menos patrimonio exclusivo del PSOE y el Grupo Prisa. Me viene a la mente, a bote pronto, el caso de Cayetana Álvarez de Toledo, columnista de El Mundo y mano derecha de Acebes, de hecho es su jefa de gabinete y diputada nacional por Madrid, donde iba en el puesto número 9 a pesar de las presiones del Secretario General del PP por colocarla entre los 5 primeros y deseados puestos; y el caso de Luis Herrero, locutor estrella de La Cope antes del ascenso meteórico del pequeño talibán de sacristía, y después eurodiputado del PP.

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